IA Génératives pour booster le marketing et la communication

Objectifs pédagogiques

A l’issue de cette formation, vous serez capable de :

• Présenter les différents types d’IA
• Explorer et expérimenter des IA Génératives avec des cas d’usages pour le marketing et la communication
• Déterminer les impacts pour les équipes marketing et communication
• Découvrir les opportunités de développement.

Programme

Rechercher et gérer l’information sur le Web et sur son PC

• Rechercher de l’information sur le Web avec différents moteurs de recherche et filtres

Evolution de l’Intelligence Artificielle

• Introduction aux concepts fondamentaux de l’Intelligence Artificielle
• Présentation des différents types d’IA (IA classique, Machine Learning, Deep Learning)
• Discussion sur les avantages et les limites de l’IA et de ses applications actuelles

Introduction aux Intelligences Artificielles Génératives (IAG)

• Définition de l’IAG et de ses caractéristiques
• Retour sur le « buzz » autour de cette technologie
• Présentation des différents types d’IAG

Cas d’utilisation des IAG dans le marketing et la communication

• Exploration des applications d’IAG pour :
  • La création de contenu
  • L’analyse de données
  • La personnalisation
  • La segmentation
  • Le ciblage
• Présentation de cas d’usage concrets et de réussites d’intégration d’IAG dans les stratégies marketing et communication
• Discussion sur les opportunités offertes par les IAG pour les équipes marketing et communication

Les impacts de l’IAG sur les métiers et les compétences en marketing et communication

• Etude de cas sur l’impact de l’IAG sur des professions spécifiques (chargé de communication, responsable marketing, community manager…)
• Discussion sur les compétences clés à développer pour travailler avec l’IAG dans le marketing et la communication
• Conseils pour préparer les collaborateurs aux évolutions liées à cette technologie

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Atelier : expérimenter avec les IAG en marketing et communication
  • Créer une campagne publicitaire avec l’IA
  • Générer des articles de blog et des contenus pour les réseaux sociaux
  • Analyser des données et prises de décision avec l’IA Générative
  • Utiliser des IA Génératives pour la recommandation personnalisée de produits ou services
  • Générer des visuels et des vidéos avec l’IA

Discussion sur les défis et les opportunités associés à l’utilisation de l’IA Générative en marketing et communication

• Echanges sur les défis éthiques, juridiques et sociétaux
• Discussion sur les opportunités de développement et d’innovation associées à ces IA

Témoignages de professionnels du marketing et de la communication

• Présentation de témoignages de professionnels du marketing et de la communication ayant intégré des IAG dans leurs stratégies et ayant tiré des bénéfices significatifs
• Retour d’expérience d’experts en IA Générative sur les meilleures pratiques et les défis à relever dans le marketing et la communication

Enjeux, limites et bonnes pratiques

• Evaluation de la qualité des résultats
• Gestion des biais et des hallucinations
• Questions éthiques et juridiques (droits d’auteur, RGPD)
• Bonnes pratiques pour garantir la confidentialité
• Intégration des IA dans le workflow professionnel
• Présentation d’outils pour travailler en toute confidentialité

Le contenu de ce programme peut faire l’objet d’adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.